吉林梅花鹿:從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”的跨越

  矗立在松遼平原的舞臺(tái)之上,長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)早已不是農(nóng)特產(chǎn)品的集散地,而是吉林農(nóng)業(yè)品牌力量的展示場(chǎng)。

  在剛剛閉幕的第二十四屆長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)上,來自吉林畜牧的區(qū)域公用品牌——“吉林梅花鹿”以其卓越的品質(zhì)和鮮明的品牌形象,成為展會(huì)中備受矚目的焦點(diǎn)。它不再是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)特產(chǎn)品,而是化身為匠心獨(dú)具的文化符號(hào),向世人講述著黑土地上品質(zhì)與品牌交融的新故事。

  走進(jìn)長(zhǎng)春市雙陽區(qū)梅花鹿展區(qū),仿佛步入一座鹿韻悠長(zhǎng)的文化殿堂。精美的鹿角造型展架上,各類鹿產(chǎn)品琳瑯滿目,空氣中彌漫著淡淡的藥香。現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)磨鹿茸粉的簌簌聲、溫潤(rùn)如玉的鹿角雕件、琥珀色的鹿茸酒,共同訴說著“中國(guó)鹿鄉(xiāng)”的品牌故事。

  “這幾款是我們公司‘抓羅格格’系列品牌的主打產(chǎn)品,在市場(chǎng)上十分走俏,已經(jīng)入選了‘長(zhǎng)春禮物’。”長(zhǎng)春市乾通鹿業(yè)商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人王嬌正向客商詳細(xì)介紹鹿產(chǎn)品。展臺(tái)上,從傳統(tǒng)的鹿茸、鹿血酒、鹿胎膏,到創(chuàng)新的鹿肉休閑食品、鹿茸護(hù)膚品等百余種產(chǎn)品琳瑯滿目,充分展現(xiàn)了雙陽梅花鹿產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的豐碩成果。

  雙陽區(qū)作為“中國(guó)梅花鹿之鄉(xiāng)”,近年來大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,通過“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”雙輪驅(qū)動(dòng),全面提升雙陽梅花鹿的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本屆農(nóng)博會(huì)上,雙陽區(qū)組織十余家龍頭企業(yè)統(tǒng)一使用“雙陽梅花鹿”地理標(biāo)志標(biāo)識(shí),統(tǒng)一視覺設(shè)計(jì),統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),向消費(fèi)者傳遞出清晰而專業(yè)的品牌形象。

  “我們不僅要賣產(chǎn)品,更要賣品牌。”長(zhǎng)春市雙陽區(qū)畜牧局局長(zhǎng)李東旭表示,“通過統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)、嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新營(yíng)銷方式,我們要讓雙陽梅花鹿從特產(chǎn)升級(jí)為高端滋補(bǔ)品的代名詞。”

  展區(qū)現(xiàn)場(chǎng),品牌體驗(yàn)活動(dòng)精彩紛呈。鹿文化展示區(qū)通過圖文、視頻等形式,講述雙陽養(yǎng)殖梅花鹿300多年的歷史傳承;品鑒區(qū)提供現(xiàn)場(chǎng)試飲試食,讓消費(fèi)者親身感受產(chǎn)品品質(zhì);梅花鹿互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),游客可近距離與梅花鹿親昵互動(dòng);直播區(qū)里,年輕主播們熱情洋溢地介紹著產(chǎn)品,線上訂單不斷。這種沉浸式品牌體驗(yàn),讓“雙陽梅花鹿”品牌形象更加深入人心。

  品牌建設(shè)帶來的價(jià)值提升顯而易見。目前,全區(qū)“雙陽梅花鹿”商標(biāo)許可使用企業(yè)近30家,知名企業(yè)品牌200余個(gè),雙陽梅花鹿的知名度和影響力持續(xù)擴(kuò)大。

  近年來,吉林省以品牌建設(shè)為核心戰(zhàn)略,立足“吉牛中國(guó)牛”“吉林梅花鹿”等區(qū)域公用品牌打造,系統(tǒng)構(gòu)建起“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”發(fā)展體系。通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推廣,持續(xù)提升“延邊黃牛”“雙陽梅花鹿”“東豐梅花鹿”等特色品牌的知名度和美譽(yù)度。

  今年,吉林啟動(dòng)實(shí)施名優(yōu)畜產(chǎn)品品牌工程,全面構(gòu)建涵蓋牛、鹿、豬、羊、蜂五大品類的品牌體系,堅(jiān)持全鏈條布局、集群化發(fā)展,講好區(qū)域品牌故事,提升企業(yè)品質(zhì)聲譽(yù),推動(dòng)畜產(chǎn)品從“優(yōu)質(zhì)資源”向“高端品牌”轉(zhuǎn)型。(本文有刪節(jié))

編輯:岳含笑

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