吉林梅花鹿：從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”的跨越

　　矗立在松遼平原的舞臺之上，長春農(nóng)博會早已不是農(nóng)特產(chǎn)品的集散地，而是吉林農(nóng)業(yè)品牌力量的展示場。

　　在剛剛閉幕的第二十四屆長春農(nóng)博會上，來自吉林畜牧的區(qū)域公用品牌——“吉林梅花鹿”以其卓越的品質(zhì)和鮮明的品牌形象，成為展會中備受矚目的焦點(diǎn)。它不再是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)特產(chǎn)品，而是化身為匠心獨(dú)具的文化符號，向世人講述著黑土地上品質(zhì)與品牌交融的新故事。

　　走進(jìn)長春市雙陽區(qū)梅花鹿展區(qū)，仿佛步入一座鹿韻悠長的文化殿堂。精美的鹿角造型展架上，各類鹿產(chǎn)品琳瑯滿目，空氣中彌漫著淡淡的藥香?，F(xiàn)場現(xiàn)磨鹿茸粉的簌簌聲、溫潤如玉的鹿角雕件、琥珀色的鹿茸酒，共同訴說著“中國鹿鄉(xiāng)”的品牌故事。

　　“這幾款是我們公司‘抓羅格格’系列品牌的主打產(chǎn)品，在市場上十分走俏，已經(jīng)入選了‘長春禮物’。”長春市乾通鹿業(yè)商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人王嬌正向客商詳細(xì)介紹鹿產(chǎn)品。展臺上，從傳統(tǒng)的鹿茸、鹿血酒、鹿胎膏，到創(chuàng)新的鹿肉休閑食品、鹿茸護(hù)膚品等百余種產(chǎn)品琳瑯滿目，充分展現(xiàn)了雙陽梅花鹿產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的豐碩成果。

　　雙陽區(qū)作為“中國梅花鹿之鄉(xiāng)”，近年來大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”雙輪驅(qū)動，全面提升雙陽梅花鹿的品牌價值和市場競爭力。本屆農(nóng)博會上，雙陽區(qū)組織十余家龍頭企業(yè)統(tǒng)一使用“雙陽梅花鹿”地理標(biāo)志標(biāo)識，統(tǒng)一視覺設(shè)計，統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者傳遞出清晰而專業(yè)的品牌形象。

　　“我們不僅要賣產(chǎn)品，更要賣品牌。”長春市雙陽區(qū)畜牧局局長李東旭表示，“通過統(tǒng)一品牌標(biāo)識、嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新營銷方式，我們要讓雙陽梅花鹿從特產(chǎn)升級為高端滋補(bǔ)品的代名詞。”

　　展區(qū)現(xiàn)場，品牌體驗活動精彩紛呈。鹿文化展示區(qū)通過圖文、視頻等形式，講述雙陽養(yǎng)殖梅花鹿300多年的歷史傳承;品鑒區(qū)提供現(xiàn)場試飲試食，讓消費(fèi)者親身感受產(chǎn)品品質(zhì);梅花鹿互動體驗區(qū)，游客可近距離與梅花鹿親昵互動;直播區(qū)里，年輕主播們熱情洋溢地介紹著產(chǎn)品，線上訂單不斷。這種沉浸式品牌體驗，讓“雙陽梅花鹿”品牌形象更加深入人心。

　　品牌建設(shè)帶來的價值提升顯而易見。目前，全區(qū)“雙陽梅花鹿”商標(biāo)許可使用企業(yè)近30家，知名企業(yè)品牌200余個，雙陽梅花鹿的知名度和影響力持續(xù)擴(kuò)大。

　　近年來，吉林省以品牌建設(shè)為核心戰(zhàn)略，立足“吉牛中國牛”“吉林梅花鹿”等區(qū)域公用品牌打造，系統(tǒng)構(gòu)建起“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”發(fā)展體系。通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推廣，持續(xù)提升“延邊黃牛”“雙陽梅花鹿”“東豐梅花鹿”等特色品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　今年，吉林啟動實施名優(yōu)畜產(chǎn)品品牌工程，全面構(gòu)建涵蓋牛、鹿、豬、羊、蜂五大品類的品牌體系，堅持全鏈條布局、集群化發(fā)展，講好區(qū)域品牌故事，提升企業(yè)品質(zhì)聲譽(yù)，推動畜產(chǎn)品從“優(yōu)質(zhì)資源”向“高端品牌”轉(zhuǎn)型。(本文有刪節(jié))

編輯：岳含笑